天猫高端床垫超级品类日

高端床垫品类日引领更好的睡眠质量，找到高端床垫升级的机会点，细分用户的痛点，用一针见血的创意击破
理想生活，换张好床垫
一、项目背景： 
后疫情时代高压力快节奏的生活让多数人焦虑，零压舒适的睡眠是身心健康的保证。对于大件家具，旧的家具如何扔掉，甚至要付费扔掉，是多数人购买大件家具的痛点。高端床垫服务升级：免费取旧送新，为想要更换床垫担心过程繁琐的人免除顾虑。对于中国消费者，床垫通常多年不换，其实很不健康。天猫家装希望通过品类日教育消费者健康的睡眠需要每五年更换床垫 
二、项目挑战： 
1、怎样撬动存ᰁ市场的用户意识到床垫升级换新的必要性
2、天猫独有的服务升级 上门取旧对于家具行业电商模式的新突破给入睡困难户的床垫升级方案：

记忆棉床垫贴合睡姿、凝胶床垫恒温漂浮、天然乳胶床垫透气除螨、智能床垫检测睡眠传递失眠问题有可能是床垫问题，提出“床垫5年就要换”的新理念，换新床垫，一键让失眠退散！