天猫超市开心果品类日-新年的第一颗开心果

传播背景&洞察：

2023年“全员小苦瓜”，“寺庙上香”成为年轻人的热点，一大波佛门青年涌入财神庙里长跪不起，希望通过拜佛获得新的魔力，在2024年新年望“气运加身”“笑口常开”是每一个人的心愿，在2024年开年，我们是否可以换一种方式跨年？用OldSchoo的方式回归最本真的快乐、用开心果敲开内心的快乐因子，为龙年带来更多希望！
传播策略：

围绕#新年的第一颗开心果#为主题，以一组有趣生动的gif海报+一系列新春惊喜抽奖（金开心果、大红包、开心果限定麻将牌）+天猫超市x央视频“新春特别节目”打造新年仪式感，核心击穿在新年氛围下的用户们的核心期待，将新年与开心果进行强绑定，引流用户至站内完成流量闭环